Jak wykorzystać materiały drukowane do budowania rozpoznawalności marki?

Spójność identyfikacji wizualnej

Decydując się na druk fizycznych materiałów promocyjnych i reklamowych, należy szczególnie zadbać o ich spójność z całą identyfikacją wizualną marki. Ważne jest to, aby zarówno strona internetowa, wizytówki, katalogi, jak i kalendarze trójdzielne zawierały to samo logo czy inne elementy charakterystyczne dla firmy.

Elementy powinny stanowić spójną całość przede wszystkim pod względem:

• kolorystyki – szczególnie ważne jest zwrócenie uwagi na dobre odwzorowanie barw w druku według konkretnego panelu lub profilu CMYK,
• kompozycji – dotyczy to przede wszystkim takiego samego designu logo i stylu graficznego,
• typografii – używanie tych samych krojów pisma co na stronie internetowej, mediach społecznościowych i innych przestrzeniach komunikacji.

To właśnie spójność wizualna sprawia, że odbiorcy natychmiast rozpoznają daną markę, niezależnie od formy przekazu danej informacji.

Praktyczne produkty codziennego użytku

Znaczną zaletą materiałów fizycznych jest możliwość wyboru użytecznych przedmiotów. Przedmioty, które łączą funkcję informacyjną z praktyczną, pozostają na dłużej w codzienności odbiorców. Przydatny jest szczególnie druk kalendarzy książkowych, ściennych czy kieszonkowych. Są to produkty, z których korzysta się każdego dnia, a tak częsta ekspozycja na jedną markę zwiększa przywiązanie do niej.

Podczas codziennych spotkań i organizacji swoich planów niezastąpione są także notesy i bloki kartek. Stałą ekspozycję na logo marki gwarantują także podkładki na biurko czy na mniejsze pod kubki.

Efektowne i estetyczne materiały przedstawiające markę

Podczas wyboru materiałów drukowanych ważny jest jednak nie tylko wybór formy, ale również estetyki produktów. Samo zainteresowanie marką może być niewystarczające, dlatego warto zadbać o to, aby podkreślały profesjonalizm i wysoką jakość oferowanych usług.

Możesz wykorzystać w tym celu różnego rodzaju uszlachetnienia papieru, który będzie wyglądał luksusowo. Drukarnia kalendarzy, katalogów czy wizytówek może wykorzystywać ciekawe struktury, które angażują zmysł dotyku. Dodatkowo grubszy papier będzie bardziej wytrzymały i odporny na zarysowanie lub przerwanie. Ciekawie wyglądają także złocenia, srebrzenia, lakier oraz uwypuklenia elementów na różnego rodzaju materiałach drukowanych.

Materiały drukowane to wciąż ważny element, który wykorzystuje się do zwiększania rozpoznawalności marki. Należy jednak pamiętać, aby były one spójne z identyfikacją wizualną firmy, estetyczne i praktyczne dla odbiorców. Warto wybierać formy, które zostaną z odbiorcami na dłużej – notesy, kalendarze, podkładki czy katalogi, aby długofalowo wpływać na odbiór marki. Ważne dla profesjonalnego odbioru wizerunku jest dobór wysokiej jakości materiałów i struktur. Dzięki temu kontakt z marką trwa znacznie dłużej.